天心区：体育产业奔跑在春天里

4月21日7时30分，战马2024湘江马拉松赛·长沙站（第三届长株潭融城半程马拉松赛）鸣枪开跑，10000名跑友从贺龙体育中心南广场出发，奔跑在最美湘江岸线，一边感受山水洲城的独特魅力，一边享受多巴胺迸发的快乐。

今年是第三届长株潭融城半程马拉松赛与湘江马拉松赛·长沙站首次融合办赛，实现“双赛合一”，规模由3000人扩大至10000人，参赛规模为历届之最。比赛由中国田径协会进行认证，规格升级。

本届赛事为新赛道、新路线，起点设贺龙体育中心，途径劳动路、湘江大道、湘府路，经过长沙奥体中心新选址，终点设湘府文化公园，全面展现最美湘江岸线和长株潭一体化的“咽喉位置”省府新区的城市发展景观。赛道经中国田径协会认证丈量员进行了丈量，符合中国田径协会更高等级认证赛事的要求，有利于未来赛事的提档升格。

更加便捷便民。一是路线整体体验感更好，起点和终点位置运行流线成熟，交通便利，便于集散。二是比赛路线分时段专设了关门时间（如：0公里关门时间15分钟，21.0975公里关门时间3小时10分），相应公里点的计时毯停止工作后，相应路段将恢复社会交通，降低了赛事举办对市民出行的影响。

科技感满满。推出AI定制跑者个性化参赛纪念视频服务、纪念相册服务，通过赛道路段的7个高清摄像点位和15个摄影点位，抓取每位跑者经过机位时的高清画面，再实时上传到云端，经过视觉识别、AI剪辑、自动合成，为参赛选手生成专属完赛短视频和比赛照片。

“一赛四展”促消费。本届赛事在颁奖典礼举行的湘府文化公园设置了汽车、房产、体育产业、非遗及新消费展销摊位，以马拉松赛事为商家引流。

“一赛四展”好热闹

▲天心区在湘府文化公园设置了房、车、体育产业、新消费和非遗展销摊位，以马拉松赛事引流促消费。（剑裘 摄）

湘府文化公园原本就是周末休闲漫步的好去处，有马拉松赛事引流，更是人流如织。

记者在现场看到，在湘府文化公园的中轴线两边，天心区汽车、房产、体育产业、新消费和非遗文化展位一字排开，每个展位都围满了马拉松参赛队员的亲友团、逛公园的市民和游客。

长株潭融城汽车世界的比亚迪腾风4S店在这里展出了秦、宋、元、海豹等新能源车型，不少人上前询问。

据相关负责人介绍，此次长株潭融城汽车世界组织了15个品牌、10多个车型参加了展销活动，包括奥迪、路虎、长安、红旗等品牌。

“现场展销推出了以旧换新等优惠，还没有到马拉松赛的颁奖时间就已经卖出了好几台车。”车展现场负责人陈燕雨告诉记者。

▲市民游客在湘府文化公园内的汽车展位看车。（剑裘 摄）

在房产展区，天心区怡海星城、融发菁英汇、中交麓江春望、花语江南等楼盘均派出强大销售团队，积极揽客营销。

非遗展区的棕编、面塑、核雕、剪纸等摊位上，同样人气满满，有的大人还带着小孩兴致勃勃体验这些非遗手工制作技艺。

在体育产业展区，中国体育彩票、湖南锦鲲街舞运动俱乐部、湖南嘿哈猫网络科技有限公司、康之泉星城活水馆等15家体育企业、场馆参展，通过扫码关注和抽奖等方式，一些商家送出了不少的体验券和优惠券。

“你需要的乒乓球拍我们可以帮你定制，你只要选好胶皮，我们有专业的师傅会给你粘接好。”高桥大市场一家体育用品专卖公司的展位负责人耐心地向问询者介绍。

体育搭台，商业唱戏。在国内很多城市，大型马拉松赛事已经成为促消费的重要手段，据媒体报道，一场万人以上的马拉松赛事甚至可以为举办地带来上亿元综合消费。“体育+消费”，正成为天心区推动现代服务业高质量发展的重要手段。

体育也能“唱大戏”

▲2023年7月26日19：30，全国男子篮球联赛长沙湾田勇胜男篮主场对阵香港金牛。（剑裘 摄）

体育不仅能为经济搭台，也能当主角唱大戏。

2023年，各种全国性体育赛事在天心区频繁举行，令人瞩目。

3月，第二届长株潭融城半程马拉松赛举行；

5月，由大疆创新发起的长沙—天心2023机甲大师超级对抗赛·区域赛在贺龙体育馆举行，来自全国的32支高校队伍参与竞技。为引进并长期举办该项赛事，天心区委主要领导多次带队，前往大疆创新深圳总部进行洽谈，最终确定该赛事近三年分区赛落户天心；

7月，全国男子篮球联赛开打。时隔三年，NBL恢复主客场制度，湖南唯一一支职业篮球队长沙湾田勇胜“篮球湘军”重回贺龙主场，点燃了长沙球迷久违的激情；

10月，“锦鲲杯”2023第一届全国街舞锦标赛在天心区举行，为青春长沙再添朝气活力；

▲第30届全国体育舞蹈锦标赛暨第6届中华体育舞蹈公开赛现场。

11月，第30届全国体育舞蹈锦标赛暨第6届中华体育舞蹈公开赛在天心区举行，近7000人参赛。

此外，“金融杯男子篮球邀请赛”“云上健身运动会”“天心杯驻区机关单位足球邀请赛”“全区干部职工运动会”等一系列体育赛事活动，助推了天心体育产业发展。

“除了全国体育舞蹈大赛尚未确定外，其他去年举行的赛事今年都会继续举行。”天心区文化旅游体育局负责人张灵告诉记者。

发展体育产业，天心区底气十足。

有市场主体。“三只熊冰雪王国”是长沙最早的冰雪运动场馆之一，有力推动了省内冰雪运动发展；“康之泉·星城活水馆”集恒温游泳、亲子水上乐园、健身房等于一体，年营收超3500万元。

▲长沙奥体中心规划设计图。

有大型场馆。被称为“国足福地”的贺龙体育场，湾田勇胜主场贺龙体育馆都在天心，正在建设中的长沙奥体中心在湘江科学城三馆对岸，总面积约3平方公里，将建设高端化体育赛事阵地。在长沙市第二届旅游发展大会上，天心文旅集团与博森体育签约，将建设天心文体健身活动中心项目。该项目占地76余亩，建筑面积3万多平方米，总投资约3.04亿元，将打造成为以青少年运动为主、群众休闲运动为辅、文艺交融、商业配套的长沙市首个青少年体育运动主题公园、南城最大的文体艺研学基地。

“目前项目推进顺利，已经开始主体建设，预计明年投入使用。”张灵透露。

有社会组织。目前，天心区已注册体育类协会、俱乐部共19个，设立健身辅导站14个，社会体育指导员4000余名，各类健身组织在引领群众提高运动技能水平、培养健身习惯的同时，增强了体育消费粘性。

2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。十年磨一剑，如今，体育赛事、体育消费已经成为经济发展新引擎。2024，作为长沙的“体育尖子生”，天心区一定会带给我们更多惊喜。