浏阳获评“中国文旅产业与乡村振兴融合发展示范城市”

浏阳获评“中国文旅产业与乡村振兴融合发展示范城市”。市文旅广体局供图

4月20日，喜报从武汉传来——

在当天举行的2024中国文旅经济高质量发展建设峰会上，经第三方舆情监测机构综合分析评价和“2024中国文旅经济高质量发展建设峰会”组委会专家综合审定，浏阳获评“中国文旅产业与乡村振兴融合发展示范城市”。

沉甸甸的荣誉，既是表彰，也是对浏阳整合资源优势，发挥优质供给，推动文旅产业与乡村振兴在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展的高度认可。

近年来，浏阳先后获评中国优秀旅游城市、全国森林旅游示范县、全国休闲农业与乡村旅游示范县、美丽中国典范城市、全国书香城市等一系列荣誉。积极推动文旅产业和乡村振兴融合发展，更好展示了浏阳的“名山、名河、名品、美景、美食、美宿、夜秀、夜游、夜动”，打响了“相约浏阳河周末看焰火”的文旅产业品牌，形成了“处处有文化、全域可旅游、家家能创收、城乡同富裕”的文旅产业与乡村振兴融合发展的新格局。

政策持续加码加力

谱写文旅产业与乡村振兴融合新篇章

旅游是一种生活态度，更是一次心灵的漫步。不论是电视剧《去有风的地方》的爆火，还是“村超”“村BA”的走红，都反映了人们日渐希望在乡村旅游中收获多样化体验和精神价值。

推动乡村文旅融合，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径。从产业角度看，乡村旅游是乡村产业中的重要业态，关系到全面推进乡村振兴战略的全局。

市文旅广体局相关负责人对浏阳文旅进行现场推介。市文旅广体局供图

一直以来，浏阳市委、市政府高度重视文旅产业与乡村振兴融合发展工作，在政策持续加码加力，打出了一系列政策“组合拳”——先后出台了《浏阳市促进文旅深度融合高质量发展十条措施》《浏阳市推动民宿产业高质量发展十条措施》等20个相关文件，进一步优化联动机制，整合部门力量，助推要素向文旅集聚，以政策的“力度”提升文旅产业的“热度”。

今年年初，随着2024年浏阳民宿春节系列消费活动的启动，在文旅部门的指导下，全市40家精品民宿推出“焰火”“烟花”“美食”“客房”“景区”“非遗”六大礼包，形成“浏阳民宿”品牌的矩阵效应，掀起了一波体验“浏阳年味”的旅游热。

“在浏阳，我们能够感受到各级部门对文旅产业的高度重视，一系列政策红利也让我们发展起来更有信心。”达浒镇云躲躲民宿相关负责人表示，将加快民宿二期的开发力度，坚定在浏阳发展的决心。

一花独放不是春，百花齐放春满园。在日益内卷的当下旅游市场，全面提升旅游基础设施和软环境，进一步完善要素、提升服务、优化品质，强化旅游综合管理才是城市文旅IP长红的要义所在。

为此，浏阳在全国率先推出文化监理制度，让文旅项目建设更有文化内涵、更有艺术价值、更具美学意境。通过政策引导，促推农文旅产业深度融合，激发乡村发展的经济活力，助力产业与文化振兴。

深挖乡土文化底蕴

打造文旅产业与乡村振兴融合新引擎

“游客来到一个地方旅游，‘吃’的是当地的‘烟火气’，‘看’的是别处没有的‘非常美’。”市旅游协会会长刘彩云表示，浏阳作为“千年古县”“烟花之乡”“花木之乡”，是文旅资源的富矿，在文旅产业与乡村振兴融合发展上拥有广阔前景。

从曾经的“空心村”，到如今需要腾房迎客，张坊镇上洪村道官冲是浏阳深挖文化底蕴、打造文旅产业与乡村振兴融合新引擎的生动案例。

尽管风景优美、客家风情浓郁，七八年之前的道官冲由于地处偏僻，还是一个被外界遗忘的角落。

通过文旅产业与乡村振兴的有机融合，借助乡村旅游的东风，曾经的“空心村”蝶变为远近闻名的“非遗生态村”。57户村民居住的小山村，有6项国家非物质文化遗产，拥有12个非遗项目代表性传承人。

非遗融入旅游发展、公共服务、文创产业、乡村振兴……短短几年，道官冲不仅被评为“湖南省非遗村镇省级示范点”“长沙市示范性非遗工坊”“长沙市十佳文旅消费新场景”，被纳入湖南省文旅厅10条非遗主题研学旅游线路，同时也在省内乃至全国乡镇的非遗在地活态保护与传承中走出了一条新路子。

“基本上天天满房，五一假期等节假日，房间需要至少提前一个月预订。”道官冲千斤原舍负责人“桂桂姐”笑言，随着文旅产业的深入推进，村里很多房子都变成民宿，很多村民需要回镇上居住，来村里上班。

坚持创造性转化、创新性发展，加快发展文旅融合“新质生产力”，浏阳在变文化振兴“软实力”成乡村振兴“硬支撑”的道路上结出了累累硕果——

做大红色旅游，投资近3亿元，保护利用文保单位锦绶堂，串联大围山当地水果资源，实现红色教育与旅游休闲完美结合，成为旅拍打卡和水果采摘旅游目的地。

做强研学旅游，打造古港镇梅田湖村、沙市镇秧田村、永安镇芦塘村等以农耕为主题的研学旅游示范基地，覆盖长株潭、湘鄂赣50余万人。

做优乡村旅游，画里小河、老种子农耕文化园等一大批有特色、有内涵、有品位的乡村旅游点，让更多游客走进乡村、体验乡味、记住乡愁，有力推动了乡村更火、品牌更响、消费更旺、百姓更富……

聚合多元业态

营造文旅产业与乡村振兴融合发展新气象

加快创新乡村文化旅游产品供给，打造文旅IP，塑造品牌，培育新型业态和消费模式，是文旅产业赋能乡村振兴的重要路径。

一河诗画，满城烟花。浏阳坐拥“浏阳河”“浏阳烟花”两大世界级IP，悠久的历史馈赠了浏阳众多的文化瑰宝，慷慨的自然赋予了5007平方公里的绝美风貌。

4月19—20日，第二届湘赣艺术焰火邀请赛在浏阳天空剧院举行，4支湘赣顶级焰火团队强强对决，为游客带来了光与火的极致烂漫与诗意。

聚焦“美丽经济”，依托焰火秀燃放地天空剧院，浏阳打造出了“相约浏阳河·周末看焰火”的IP，让浏阳文旅再次“出圈”，形成了“场内1万人、场外10万人、线上100万人”观看的火爆效应。白天游乡村，晚上看焰火。以烟花为媒，浏阳有效拓展演、游、食、购、宿、娱等业态，极大丰富了文旅产品供给，形成了百业相融、双向赋能的良性循环。

乡村文旅深度融合，离不开社会各界共同参与，需要形成多方参与、共创共享的发展格局。为此，浏阳文旅部门积极调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性，探索了一系列“农企共赢”“村民众筹”模式。

以古港梅田湖村为例，该村依托优异的山水人文资源，将农村变研学课堂，将村民变研学导师，将住宅变研学旅馆。去年，梅田湖村接待游客近15万人次，51户村民累计分红511万元，为村集体经济增收38万元，现已成为湘赣边和长株潭重要研学旅游目的地。

张坊镇田溪村则依托“村民众筹”模式，探索“村民当股民，青山变金山”的路子，4年分期众筹3200余万元资金，利用山水资源打造景观特色，打造了3A景区西溪磐石大峡谷，带动村民累计创收超1亿元。田溪村也完成了从贫困村变为国家级乡村旅游重点村的精彩“一跃”。

融合之道是中华民族几千年来的生存和发展智慧。从道路交通、地方风物到文化创意，文旅产业与乡村振兴融合发展答卷上还将涌现更多浏阳探索。

市文旅广体局相关负责人表示，将以习近平文化思想为指引，高举思想之旗、守住文脉之根、彰显文化之力、走好融合之路，以一往无前的奋斗姿态更好担负起新的文化使命，不断展现文旅产业与乡村振兴融合发展的万千气象。